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“拼多多式”的趣头条凭什么高估值上市
2022-03-13 00:39
本文摘要:刺猬公社 | 铁林差不多在半年前,移动内容资讯平台趣头条开始走进公共的视线,而且成为唯二的两款明星下沉产物。一款是首创人差点比产物还红的拼多多,一款就是有“资讯界拼多多”之称的趣头条。 前几天,趣头条更新了向美国证券生意业务委员会(SEC)递交的招股书,消息称其将于9月14日在纳斯达克挂牌生意业务。据财联社报道,今年8月,趣头条刚刚已经引入包罗旗下基金在内的战略投资者,投资额近8000万美元,投后估值达27亿美元。

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刺猬公社 | 铁林差不多在半年前,移动内容资讯平台趣头条开始走进公共的视线,而且成为唯二的两款明星下沉产物。一款是首创人差点比产物还红的拼多多,一款就是有“资讯界拼多多”之称的趣头条。

前几天,趣头条更新了向美国证券生意业务委员会(SEC)递交的招股书,消息称其将于9月14日在纳斯达克挂牌生意业务。据财联社报道,今年8月,趣头条刚刚已经引入包罗旗下基金在内的战略投资者,投资额近8000万美元,投后估值达27亿美元。更新的招股书显示,趣头条预计在美国IPO刊行1600万份ADS,刊行价7.00-9.00美元/ADS。

该公司表现,其在美刊行的1600万ADS约莫即是400万该公司A类普通股。按9美元最高刊行价盘算,趣头条将通过IPO召募1.44亿美元资金。和此前宣布的最大筹资额3亿美元相比,此番其募资额大幅跳水,靠近“腰斩”。

或许是为IPO做准备,上市前夕的趣头条,数据欣然向好。APPstore新闻类免费排行中,趣头条当前的排名仅次于今日头条。

另外,招股书显示,2018年7月,趣头条月活跃用户数到达4880万,日活跃数为1710万,每个日活用户天天花费在平台上的时间平均约55.6分钟。一个可以参考的数据是,官方透露,2017年底,趣头条的月活用户靠近3000万,日活凌驾1000万。

单纯从数据来看,去年底到现在,趣头条的用户数据仍然在增长。对于许多没有接触甚至没有听说过这款产物的人来说,趣头条的泛起,就跟拼多多一样的突然,突然一天,刷屏朋侪圈,而且带着席卷一切高龄眷属的强势做派。在媒体投以关注眼光以前,趣头条到底在影响哪些人?此前,刺猬君专门做过一期用户观察——《为了收徒弟红包,妈妈把“趣头条”推荐给了我》,先容了那些真正在接触而且使用趣头条的用户。在一二线都会生活的80后、90后,回家一看,50后、60后的怙恃们正陶醉在趣头条的收徒机制中不行自拔,只要定时阅读、分享,收更多的徒弟,就有时机把平台上的币兑换成现金。

处于金字塔尖的人可以险些每个月都可以收到可观的收入。趣头条用户A100899以25万的总收入排名第一,其单周收入排行同样第一,到达1.5万左右。得益于自带推广效果的用户流传机制,趣头条只用了一年半的时间,日活就顺利破1000万。

其时有分析认为,把钱分给用户,让用户举行自流传拉新的成本远低于购置流量渠道的价钱。但让趣头条获得高增长的“收徒”机制,也在随后引来争议。“收徒模式对于用户增长肯定有作用,可是这类的用户群是有一定量的,而且当前市场上也不是趣头条一家这么做的平台,如果光靠收徒模式,只能吸引用户,但留不住用户的。

”一家同样用过“网赚”模式的内容平台事情人员告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),“说句实话,趣头条的内容还没法留住有质量的用户,如果没有收益这个工具,同样是看内容,我为什么不选择内容更富厚,质量相对更高一点的今日头条呢?”趣头条首创人谭思亮早就意识到了这个问题,今年3月,谭思亮在一次专访中表现,拿到融资以后“最主要的还是内容建设,内容和算法层面的建设肯定是最焦点的事。之前在内容这块我们一直在投入但还不够,总体对长尾的和专业的内容还需要增强”。招股书显示,与去年上半年相比,2018年上半年,趣头条用于研发的用度确实有了较大幅度的提升,但于此同时,销售和营销用度(市场用度)仍然占据着整个用度支出的大头。

也就是说,有了收徒机制的趣头条,仍然需要花重金为平台购置流量渠道。相对廉价的收徒机制也面临成本上升的问题,新注册用户越多,趣头条负担的肩负也会加重。上述事情人员也在怀疑一个问题,“你有钱去做,就有用户,那如果没钱了呢?用户会不会极速流失?”固然在短期内,趣头条不会降低“收徒”这种拉新方式的权重。

打开趣头条,弹出来的第一个内容就是红包,用户点击红包后,就需要举行注册。和半年前纷歧样,当初被诟病有传销嫌疑的“师徒机制”,现在改为了“邀请挚友”。“师徒机制”的本质,实际上就是换着名堂给用户钱,钱成为了用户“注册、阅读、分享”内容的原动力。

在趣头条上,阅读时政类信息以外的内容,都可以获得金币,所谓的阅读就是在点开一条新闻以后,停留一定的时间,而且滑动屏幕。这或许就是今日头条和趣头条之间的本质差异。总有人说,同样受到下沉用户接待的今日头条是趣头条未来的偏向。

今日头条的起家,靠的是用技术把内容更高效的推送到用户手中,本质上,注册今日头条的用户,依然是内容的消费者。可是趣头条的推荐机制到底有多成熟,用户是在刷币还是真阅读,都需要打一个问号。被诟病的问题没有解决,趣头条还是选择打起精神赴美上市。

“IPO是件很正常的融资行为,如果公司有故事可以讲,那IPO就更容易,外洋一般是团队有点眉目了, 就可以寻求上市融资,主要就是看公司缺不缺钱。”某证券公司从业者表现,“他只要以为现在上市能募到让他满足的钱就行。”对于趣头条来说,有了钱,才有时机保持增长,一方面可以把钱发给用户,让用户资助平台完成拉新任务,或者用钱去购置流量;从另一方面来看,趣头条在内容建设上的压力,并不那么迫切,究竟平台上的用户,并不是奔着内容来下载APP。拿到投资的时候,谭思亮很是坦白的表现,“我以为最终还是数据。

当年做这个产物确实也遇上了时机,我们找准了市场,生长速度足够快。三线及以下的用户从前两年开始还是有一个相对的红利期,跟一二线的竞争不太一样,有一个比力大的发展空间。

”对于趣头条来说,也不需要等候一个更成熟的时机,再将公司推出去融资,资讯平台的天花板是很容易遇到的,现阶段,趣头条仍然保持着高速增长,这是最好的招股书。


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